Dünden Bugüne Pazarlama

tarafından Rabia Balcı Son güncelleme Tem 14, 2021 639 0

İçindekiler

Dünden Bugüne Pazarlama

İnsanlık, tarih boyunca kendini geliştirmiş, çeşitli eşyalar üretmiş ve bunları kullanabilmiştir. Zaman içinde sosyal, kültürel, ekonomik anlamda da kendini geliştirmiş ve “toplum” oluşturmuştur. Taş ve sopalarla hayatta var olmaya çalışan insanlık, kendisini diğer varlıklardan ayıran aklı ve bilimi de kullanarak bugünkü modern dünyayı yaratmayı başarabilmiştir.

İnsanlar “modern” dünyayı yaratırken, bilerek veya bilmeyerek kendi yaşantısını da değiştirmiş, sosyal yaşam, ticari yaşam, kültürel yaşam, davranış biçimleri de değişikliğe uğramıştır. Ticari anlamda çok da eski olmayan bir dönemde, işletmeler sadece kendi çevresiyle ticaret yaparken, günümüzde okyanus aşırı ülkelerle dahi ticaret yapacak duruma gelmiştir. Günümüzde internetin de gelişmesiyle farklı kültürleri tanımış, etkilenmiş hatta hayat tarzı haline getirmiştir.

Dünya’yı değiştiren ve gelişim anlamında hızlı bir şekilde yol almasına neden olan Sanayi Devrimi’nin gerçekleşmesi, gazete ve dergi ile tanışılması, radyo, telefon ve televizyonun iletişim aracı olarak kabul edilmesi ve internetin dünyanın dört bir yanından kullanılır hale gelmesi küreselleşmeye yol açmıştır.

Küreselleşme ile dünyanın dört bir yanından haberdar olunmuş, iletişim kurulmuş, ticaret gerçekleştirilmiş, rekabet en üst düzeye ulaşmıştır. Bu rekabet, pazarlamanın önemini arttırmış, pazarlama anlayışları ortaya çıkmıştır.

1 Üretim Anlayışı

Daha fazla üretip, daha ucuz maliyet oluşturmak ve daha ucuza mal satmak amaç edilmiştir. Fabrikaların ilk açıldığı dönemlerde yaygın bir anlayıştır.

2 Ürün Anlayışı

Üretilen ürünün kalitesine ve performansına odaklanılmıştır. Bu düşünceyi kabul eden işletme, en iyi ürünü üretme ve bunları geliştirme çabalarına girmesi gerektiği varsayımından hareket ederek faaliyetlerini yönlendirir.

3 Satış Anlayışı

Üretimde verimliliği arttırma ve müşterileri satın almak için ikna etme ve bunun içinde çaba gösterme gerekliliği yaşanmıştır. İşletmeler satış stratejileri geliştirmişler, bu stratejileri kişisel satış ve reklam faaliyetleri üzerine konumlandırmıştır.

4 Pazarlama Anlayışı

Müşterilere bir mal veya hizmetten ziyade değer sunulmaktadır. Şirketler, kendi istediklerini değil, insanların istediklerini üretme yoluna gitmiştir.

5 Sosyal Pazarlama Anlayışı

Toplumsal yarar olmazsa olmaz bir şart olup, işletmeler bu konulardaki duyarlılıklarını müşterilerine çeşitli kanallar aracılığıyla anlatma çabasında bulunmuşlardır. Müşteriye sunulan ürünün ve sağlanan tüm hizmetlerin çevreye ve topluma zarar vermemesine dikkat edilmektedir.

Bu anlayışlar, pazarlamanın tarihsel anlamdaki gelişimini göstermektedir. Rekabetin yoğun olduğu pazarlarda, “pazarlama anlayışı” hakim kılınmalıdır. Pazarlama anlayışına hakim olan bir şirket, farklı bir pazarda, farklı bir anlayışla da işlerini yürütebilir. Günümüz itibariyle pazarlama; müşteri bağlılığı yaratmaktadır. Şirketler müşterileriyle ve potansiyel müşterileriyle iletişimini geliştirmeli,ortamları ve kanalları; kendisini daha iyi anlatabilecek ve müşterilerini de daha iyi anlayabilecek, daha iyi duyabilecek, istek ve şikayetlere daha hızlı dönüt yapılabilecek şekilde düzenlemeli ve geliştirmelidir.

Diğer yazılarımızı görmek için tıklayınız. https://iskulubu.com/

Kaynakça: https://www.bayesarastirma.com.tr/pazar-anlayisinin-gelisimi-hakkinda-detayli-bilgi/

Dünden Bugüne Pazarlama