İçindekiler
BİR DESTİNASYONUN TANIMI VE TANITIMI
Bir ülkenin en önemli gelir kaynağı olan sektörlerden birisidir turizm sektörü. İstihdamın geniş olduğu, dövizin fazlasıyla girişini ülkeye sağladığı gibi etkenler sırlanabilir. Ekonomi için turizm ne kadar önemliyse turizm içinde destinasyon o kadar önemli bir yere sahiptir.
Destinasyon Nedir?
Dünya Turizm Örgütüne (WTO) göre tanımı ise şu şekildedir:
Yerel bir turizm destinasyonu ; bir ziyaretçinin en az bir gece geçirdiği fiziksel bir mekandır. Bir günlük seyahat süresinde destek hizmetler ve çekicilikler ile turizm kaynakları gibi turizm ürünlerini içerir.
Turizm Destinasyonunun bir başka tanımı ise; turizm faaliyetlerinin merkezinde bulunan, turistlerinin zamanlarının çoğu vaktini geçirdiği, harcama yaptıkları ülkeler, bölgeler ve kasabalar olarak tanımlama yapanlarda vardır.
Özellikleri
- Bütünleşik Olma Özelliği:
Bütünleşik özelliği birçok unsurlarının bir arada olmasını gösterir. Bunlar; konaklama, yiyecek-içecek vb. gibi birçok unsurlardır.
- Kültürel Değerler Olma Özelliği:
Tarihi özelliklerini, yemek kültürlerini ve o destinasyona özel olan olanlardır. Bunlara örnek vermek gerekirse; dil, gastronomi, bölgenin tarihini yansıtan eserler, el sanatları( bakır işlemesi vb.) , müzik vb. gibi birçok örneklerdir.
- Ayrılmazlık Özelliği:
Destinasyon stoklanamayan ve bölünemeyen bir turistik tüketim alanıdır.
- Çok Amaçlı Kullanım Özelliği:
Destinasyonlar sadece turistlere değil, yerel halkı ve destinasyona iş için gelen işletmeler gibi farklı gruplara hizmet eden bir kullanım alanıdır.
SINIFLANDIRILMASI
- Büyüklüklerine göre
- Konumuna göre
- Kapsamına göre
- Faaliyet sürelerine göre
- Sahip olduğu çekiciliklerin gücüne göre
Destinasyonun Turizm Kaynakları
- Çekicilikler
- Ulaşılabilirlik
- İşletmeler
- Paketler
- Etkinlikler
- Destek hizmetler
- Çekicilikler:
- Doğal Çekicilikler; dağlar, göller, sahiller vb.
- Kültürel Çekicilikler; tarihi alanlar, müzeler, arkeolojik alanlar, tiyatrolar, sinemalar vb.
- Özel Etkinlikler; festivaller, yarışmalar, fuarlar vb.
- Aktiviteler; golf, tenis, voleybol, basketbol, yüzme vb.
- Eğlence ortamları; casinolar, alışveriş merkezleri, parklar vb.
- Ulaşılabilirlik:
Ulaşımın zor olduğu yerlere gitme isteği az olduğundan dolayı ulaşım turizm ve seyahat açısından önemli bir unsurdur. Ulaşımın kolaylığı, yolların düzgünlüğü ne kadar iyi olursa ne kadar iyi olursa turistlerin gelme istekleri de artar. Turist geldikçe bir destinasyona, o destinasyonun gelişme ihtimalide artar. Tabi yolların düzgünlüğünün yanında fiyat olayı da önemli bir unsur otobüslerin rekabetçi politikaları özellikle yerli turistlerin gelme olanaklarını da azaltma ihtimalini sağlayabiliyor.
- Tesisler
Bir diğer bulunması gereken unsuru ziyaret eden kişilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılayabilecek tesisler sağlamasıdır. Nedir bu tesisler? ; konaklama, yiyecek- içecek, eğlence, alışveriş vb.
- Destekleyici Hizmetler
Çekicilik, ulaşılabilirlik ve tesisleri sağladığımızda yapmamız gerekenler bitmiyor. Gelen ziyaretçilerin sağlık, banka, sigorta, postane vb. gibi ihtiyaçlarını da karşılayacak alanların bulunması gerekiyor.
Etkinlikler
Ziyaretçileri çekmek ve gelenleri mutlu etmek, bir daha gelme isteği uyandırmak amaçlı etkinliklerde düzenlemek gerekiyor.
- Konserler,
- yarışmalar,
- festivaller vb.
Tanıtımı
Tanıtım çeşitleri ikiye ayrılmaktadır. bunları aşağıda sıralayacağım.
- Hedef kitle açısından tanıtım faaliyetleri ikiye ayrılmaktadır. Bunlar;
1- İç Tanıtım: Bir bölgenin , bir ülkenin imajını kuvvetlendirmek veya düşen imajını yükseltmek, sunulan hizmetleri turistlere bildirmek, yapılan hizmetin kalitesini vurgulamak vb.
2-Dış Tanıtım: Bölge hakkında olumlu imaj sağlamak, varsa yanlış düşünce ve önyargıları ortadan kaldırmak vb.
- Amaçları açısından tanıtım faaliyetleri
1- Turistik tanıtım
2- Siyasi tanıtım
3-Ekonomik tanıtım
4-Kültürel tanıtım
Destinasyon Tanıtımı Neden Önemlidir?
Makalemizin başında da bahsettiğimiz gibi destinasyon turizm sektörünün en önemli dallarından bir tanesidir. Aynı zamanda şunu da vurgulamıştık turizm sektörü en fazla gelir sağlayan sektörlerden bir tanesidir. Destinasyon ne kadar çekici, rakiplerinden farklı olursa o kadar turist çeker ve gelir kayanağı elde eder bu durum ülkenin, bölgenin ve şehrin ekonomik yapısını güçlendirir. Aynı zamanda kültürel ve sosyal yapısını da güçlendirir.
Destinasyon Tanıtımındaki Stratejiler
Destinasyonu iyi bir şekilde tanıtmak için bazı maddeler vardır bunları aşağıda sırasıyla belirteceğim;
- Eşsiz ve diğerlerinden farklı özelliklerini belirleyip korumak.
- Hedef kitleyi ve pazarı belirlemek
- Verileri analiz edin
- Markalaştırın.
- Bölgede yaşayan, çalışan kişileri, bölgedeki özel ve kamu sektörlerini dahil edin.
- Tanıtımı yapacak halkla ilişkiler veya reklam ajanslarıyla anlaşın.
- Günümüz teknoloji çağı olduğu için kesinlikle intenet, sosyal medya, influencer ve filmler gibi birçok alandan yararlanmayı unutmayın.
SONUÇ
Sonuç olarak ülkenin ilerlemesine büyük katkı sağlayan bu sektörde önemli yere sahip olan yapıyı ne kadar yenileyebilirsek ne kadar geliştirebilirsek o kadar çok ülkeye, bölgeye gelir kaynağı sağlanır. Tabi ki dikkat çekmesini isteriz bölgenin, şehrin ama aşırı turizmden de kaçınmamız gerekir sebebi şudur;
Aşırı turizm olduğunda başta yerel halk rahatsız olmaya başlar sonrasında çalışanlar (özel sektör ve kamu sektörü), yürünecek alan kalmaz , otellerde kalacak yer kalmaz, kaynaklarımız kirlenir veya kişi sayısının fazlalığından dolayı tükenmek üzere olabilir. Her şeyin aşırı fazladır. Bu sebeple turizmde de aşırıdan kaçınıp, belirli önlemlerle ve yapılan stratejiler ile sınırda kalmayı başarmak önemli.
