1 MARKA’NIN BAŞLANGICI VE DEVAMI

Her marka bir üründür ama her ürün bir marka değildir.

Nedir?

Bir ürünün, hizmetin veya şirketin ismi, sembolü, logosu, tasarımı veya diğer özellikleri aracılığıyla tüketici zihninde oluşturulan algıdır. Tüketicilerin ürün veya hizmeti tanımlamalarını ve tercih etmelerini sağlayan bir kimlik ve değerler bütünüdür.

tüketiciler üzerinde olumlu bir etki yaratır, sadık müşteriler kazanmaya yardımcı olur ve rekabetçi avantaj sağlar.

Tarihçesi

İlkel bir şekilde de olsa başlangıcının M.Ö. 3000 yıllarında olduğu varsayılmaktadır.

Genel olarak kabul edilen geleneksel marka anlayışı 1880’lerin sonunda P&G şirketi tarafından geliştirilmiştir.

İlk markası olan ürün “Ivory Soap” adıyla bir sabundur.

Bu Süreçte Neler Yapılır?

Belirli unsurları vardır onları oluşturmak gerekir. Bu unsurlar nelerdir?

• Ürün
• Ayırt edici kimlik
• Ek değerler

Süreci 4 adet katmandan oluşmaktadır. Bu katmanlar aşağıda sıralanmıştır.

1. Başlangıç noktası: Müşterinin ihtiyaçlarını karşılayacak ürün ya da hizmettir. Bu süreçte sadece ürün veya hizmet yeterli olmamaktadır.
2. İkinci Katman: Temel ürün üzerine kurulmasıdır. Bu aşamada ürünümüzü rakip ürünlerden farklı kılmaktır.
3. Üçüncü Katman: Ürünü  daha istenebilir ve çekici kılmak.
4. Son Katman: Tercih edilmesini sağlamak, bağlılığını, sadakatini sağlamaktır. Kısaca potansiyel olmayı sağlamak.

Yaratılırken Sırasıyla Neler Yapılır?

1. Pazar Araştırması: İlk olarak, hedef kitlenizi ve rakip firmaları belirlemeniz gerekmektedir. Pazar araştırması yaparak tüketici ihtiyaçlarını ve beklentilerini analiz edebilir, boşlukları ve fırsatları belirleyebilirsiniz.
2. Analiz: Kendi markanızı tanımlamak için analiz yapmanız gerekmektedir. Misyon, vizyon, değerler, hedefler ve benzersiz özelliklerinizi belirleyerek markanızın kimliğini oluşturabilirsiniz.
3. Konumlandırma: Hedef kitlenize nasıl tanıtacağınızı ve farklılaştıracağınızı belirlemek için konumlandırma yapmanız gerekmektedir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve beklentilerine uygun bir konumlandırma stratejisi belirleyerek diğerlerinden ayırabilirsiniz.
4. İsmi ve Logo Tasarımı: Uygun bir isim ve logo tasarımı seçerek görsel kimliği oluşturabilirsiniz. İsim ve logo seçimi akılda kalıcılığı ve tanınırlılığı açısından önemlidir.
5. Kabul edilebilir olması: Diğer ülkelerde kötü bir anlama gelirse bu sizin büyümenizi etkileyebilir yada Arçelik ve Beko da olduğu gibi başka ülkeler için başka bir isim arayışına girmenizi sağlayabilir.
6. Marka İletişimi: Stratejiler oluşturarak hedef kitlenize tanıtabilirsiniz. Sosyal medya, reklam kampanyaları, etkinlikler ve diğer pazarlama araçlarıyla güçlendirmeler yapılabilir ve bilinirliğini artırabilirsiniz.
7. Değerlendirme: başarı ve etkisini ölçmek için düzenli olarak değerlendirme yapmanız gerekmektedir. Müşteri geri bildirimleri, satış verileri ve diğer ölçümlerle performansını değerlendirerek gerekli iyileştirmeleri yapabilirsiniz.
8. Korunabilirlik: İsminin korunması rakip firmalar tarafından kullanılmaması için önemlidir.

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Olmalıdır?

Tüketiciler üzerinde olumlu bir etki yaratır, sadık müşteriler kazanmaya yardımcı olur ve rekabetçi avantaj sağlar.

1. Ürünün niteliklerine kullanımına ilişkin olmalıdır.
2. Hedef kitleye hitap etmelidir.
3. Dikkat çekici ve ayırt edici olmalıdır.
4. Kolayca tanınabilmeli ve telaffuz edilebilmelidir.
5. Kısa ve basit olmalı.
6. Ürünün işlevini ve tüketiciye yararını çağrıştırmalıdır.
7. Çok yönlü olmalıdır ve yeni eklenen ürünlere de uygulanabilmelidir.
8. Diğer dillerde kötü anlama gelmemelidir.
9. Yasalara uygun olmalıdır.

İyi Bir Logo Nasıl Olmalıdır?

Logo bir grafik tasarım eseri, markayı temsil eden bir sembol veya ikondur.

İyi bir logo tasarımı, markanın kimliğini ve değerlerini yansıtan, hedef kitlesine hitap eden ve akılda kalıcı bir görsel olmalıdır. İşte iyi bir logo tasarımı için dikkate alınması gereken bazı önemli faktörler:

1. Basitlik: Logo tasarımı karmaşık olmamalıdır. Basit ve anlaşılır bir tasarım, logosunun hızlıca akılda kalmasını sağlar.
2. Özgünlük: Logo tasarımı, benzersiz olmalı ve kendine özgü bir imajını yansıtmalıdır.
3. Ölçeklenebilirlik: Logo, farklı boyutlarda ve çeşitli platformlarda kullanıldığında net ve okunaklı olmalıdır.
4. Renk Seçimi: Renkler, verilmek istenen mesajı iletmek ve hedef kitlesiyle duygusal bağ kurmak için önemlidir. Renklerin dengeli ve uyumlu olması logo tasarımının etkisini artırır.
5. Tipografi: Logo tasarımında kullanılan yazı karakteri ve tipografi, markanın kişiliğini ve tarzını yansıtmalıdır.
6. Anlamlı: Logo tasarımı, markanın hedeflerini, değerlerini ve mesajını yansıtan semboller veya şekiller içermelidir.
7. Uyumlu: Logo tasarımı, markanın ürünleri veya hizmetleri ile uyumlu olmalı ve kimliğini tamamlayıcı bir şekilde çalışmalıdır.
8. Ebediyet: stiller sadece belli bir çağı yansıtmayıp çağın ötesinde olmalıdır.
9. Tanınabilirlik: Her dilde ve kültürde tanınabilmelidir.

İyi Bir Slogan Nasıl Olmalıdır?

Slogan (sözlük anlamı): kısa ve çarpıcı propaganda sözü.

1. Kısa ve özgün olmalıdır.
2. Kolay hatırlanabilmelidir.
3. Markanın farklılığını ve özgünlüğünü vurgulamalıdır.
4. Olumlu duygular yaratmalıdır.
5. Merak uyandırmalıdır.
6. Kafiyeli olmalıdır.
7. Ürünün ana özelliğini içermelidir.
8. İlginç, şaşırtıcı, eğlenceli olmalıdır.
9. Sık sık değiştirilmemelidir.
10. Hedef kitle tarafından algılanmasına yardımcı olmalıdır.
11. Reklamlarda sürekli vurgulanmalıdır.
12. Orijinal olmalıdır.