MARKA YARATMA STRATEJISI 2- Marka Tanımlama

Marka Nedir?

Marka bir ürünün, hizmetin, kişinin veya kurumun taşıdığı özelliklerin bir bütünüdür aktif olduğunuz sektörde nasıl tanınmak istiyorsanız ona göre bir marka yaratmalısınız.

Asıl marka kurmadaki amaç ise işletmedeki ürün, mal veya hizmetleri diğer işletmelerdeki ürün mal ve hizmetlerden ayırmaktır özetle farkındalıkta diyebiliriz. Markalaşmayı ne kadar iyi yönetirseniz markanızda o kadar büyüyecektir.

Marka Oluşturmak

Marka oluşturmak ve markanızı daha iyi bir noktaya getirmek için izlemeniz gereken birkaç adım bulunmaktadır.

1-İş Hedeflerini ve Değerlerini Tanımlayarak Başlayın

Marka oluşturmaya adım attığınızda öncelikle markanızın farkına varmalısınız iş hedeflerinizi, değerlerinizi, nihai hedeflerinizi ve hedeflerinize ulaşmak için hangi önlemlerin alınması gerektiğini nasıl bir yol izlemeniz gerektiğini kavramalısınız ve stratejik bir planlama yaparak bir adım atmalısınız. Örneğin vizyonunuzu ve misyonunuzu marka oluşturmadan önce belirlemeniz gerekmektedir.

Vizyon: Bir kurum, firma ya da topluluğun gelecekte ulaşmak istediği değerler, olmak istediği konum ve beklentileri olarak açıklanabilir.

Misyon: Bir kurumun kuruluş amacı, şu anki varoluş nedeni, tarihini, temel sorumluluklarını, kurucusu hakkında ki ve hizmet ettiği alandaki bilgileri içeren metinlerdir.

2-Hedef Kitlenin Belirlenmesi

Hedef kitlenizin kim olduğunu kavrayın ve ideal müşteri profili oluşturmaya başlayın. İdeal müşteri profilinizi yaş aralığı, cinsiyet, gelir düzeyi, lokasyon, hobileri gibi farklılıklar hakkında bilgi edinerek gruplara ayırabilirsiniz gruplara ayırmanız daha hızlı onlara ulaşabilmenizde size yardımcı olacaktır.

3-Rakiplerinizi Tanımlama

Markanızı piyasa da öne çıkarmak ve farkındalık yaratmak için rakip analizini iyi yapmanız gerekmektedir. Rakipleriniz hangi alanlara yoğunlaşmakta, pazarda şu an hangi konumda ve müşteri ilişkileri nasıl bilmeniz gerekmektedir. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini swot analizi yaparak öğrenebilirsiniz. Swot analizi sizin rekabet ortamında fark yaratmanıza yardımcı olacaktır.

4- Marka Kişiliği Oluşturma ve Tanımlama

Markanız kadar markanızı neden yarattığınızda önemlidir. Müşterilerin neden nasıl gibi sorularına cevap verebilmelisiniz ve markanızın hikayesi de en az markanız kadar dikkat çekici olmalıdır çünkü zamanla etkilenen müşteriler markayı değil hikâyeyi satın almak isteyebilirler. Markanızı oluştururken logo ve slogan konusunda da ayrıca dikkatli davranmalısınız. Logo tasarımınız minimal bir göz zevki oluşturmalı ve sloganlarınız da akılda kalıcı bir şekilde hazırlanmalıdır. Ve her şeyden önce özgün olmalısınız markanız, sloganınız, hikayeniz, logo tasarımınız hepsi özgün ve size ait olmalıdır özgünlük rakipleriniz arasında fark yaratmanıza da yardımcı olacaktır.

Marka yaratmak için izlemeniz gereken adımlar bu şekildedir. Son olarak bir marka yaratmaya karar verdiyseniz stratejik bir planlama yaparak temel bir hazırlık yapmalısınız ki piyasaya girdiğinizde fark yaratabilin ve markanızla piyasa da tutunabilin.