İçindekiler
Marka Yaratma Stratejisi 3 – Marka Kimliği Oluşturma
Marka Kimliği Oluşturma Nedir?
Marka kimliği tüketici zihninde ki markanın yeridir hedef kitleniz sizi nasıl tanımlıyor sizi nasıl hatırlıyorsa ona marka kimliği denir. Marka kimliği; logo, amblem, renk ve diğer görsel unsurlar ile iletişim dili kurarak, slogan gibi de işitsel öğeler kullanarak oluşturulur.
Markalar bir marka kimliğine sahip olarak tüketici zihninde kendisini rakipleri arasında fark edilebilir bir konuma getirmelidir. Özetle iyi bir marka kimliği rekabet ortamında sizi öne çıkararak daha hızlı büyüme ve piyasa da tutunma olanağı sağlar.
Marka Kimliği Yaratma Neden Önemlidir?
1-Markanızı ve sizi tanımlar
Marka tanımlama bloğunun da bahsettiğimiz gibi her markanın bir hikayesi olmalıdır çünkü tüketiciler sadece markayı değil hikâyeyi de satın almak isteyeceklerdir. Oluşturduğunuz marka kimliği tüketiciye sizler hakkında da bilgi vermektedir örneğin yaşam tarzınız, kültürünüz, düşünce yapınız gibi unsurlar markanıza yansıyacak ve marka tüketici zihninde yer edinecektir. Güçlü bir marka kimliği güçlü bir imaj oluşturma da en önemli faktördür.
2-Tüketici güveni artar ve rekabet avantajı sağlarsınız
Markanız pazarda yer edinmeye ve bilinmeye başladıkça size aşina ve sadık müşterileriniz de artacaktır bir süre sonra markanıza karşı artan güven duygusu sizi rakiplerinizden üstün bir konuma taşıyabilecektir. Pazar da bilinenlerin aksine farklı bir marka kimliği oluşturarak fark yaratırsanız eğer bu durum tüketicilerin de dikkatini çekecek ve size olan eğilimleri artacaktır eğer markanızı doğru bir strateji ile oluşturursanız da Pazar da tutuna bilirliğiniz artacak ve rekabet ortamında avantaj sağlayacaksınız.
Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?
Marka kimliğiniz sizi yansıtacağı için kimliğinizi oluştururken çok dikkatli ve seçici davranmalısınız.
Marka ismi tüketicinin aklında kalmalıdır bu yüzden basit, akılda kalıcı ve etkileyici bir isim tercih etmelisiniz. Örneğin günlük hayatta insanların karşısına sık sık çıkan figürlerden esinlenerek bir isim oluşturursanız eğer insanlar o figürleri gördükçe aklına sizin markanız gelir ve bu sayede markanızın akılda kalıcılığı artmış olur.
-Logo Tasarımı
Logo tasarımı tüketicinin markanızın adını duyduğunda zihninde canlandıracağı kısımdır. Logo tasarımında farkındalık yaratmak rakipleriniz arasında size farkındalık yaratacaktır. Logo aynı zamanda sizin vizyonunuz hakkında da tüketiciye bilgi vermekte yardımcı olacaktır.
-Renk Seçimi
Her rengin bir anlamı vardır ve markanızda kullanacağınız renk skalası tüketiciyi farklı anlamlarda etkileyecektir bu yüzden seçimlerinizi yaparken oldukça dikkatli davranmalısınız.
-Tipografi
Markanızda kullanacağınız yazı sitiline de dikkat etmelisiniz yazı tipi değiştikçe markanızın insanların aklındaki şekli de değişecektir. Örneğin tırnaklı fontlar daha kurumsal firmalar tarafından kullanılmaktayken tırnaksız fontlar ise daha modern ve genç bir kitleye hitap ederken kullanılmaktadır.
-Tasarım Sistemi
En önemli adımlardan birisi de tasarım sisteminizin olmasıdır. Markada kullandığınız renkler, yazı fontları, logolarınız için bir bütünlük gereklidir eğer karmaşıklık olursa bu tüketicinin zihninde de bir karmaşaya yol açacaktır ve sizin akılda kalıcı oluşunuzu indirgeyecektir bu yüzden tasarım sistemi oluşturmanız sizin yararınıza olacaktır.
